背靠 Telegram 十亿级用户，让大家眼馋的流量，吸引着无数人在上面 build 项目，撸毛等等。
但在几个生态项目上线以后，大家开始了对 Telegram 流量的质疑。
用户质量差，bot/撸毛党太多，是我们听到最多的抱怨。
最终结果导致项目之间换量效果不好，或者作为想要增长的新项目，其投放效果也不好。
那是否是 Telegram 的流量不真实？有什么更好的增长方法？Telegram/TON 是否值得投入？
本文将从 Telegram 近期发展的角度试图分析未来在 Telegram/TON 上做增长的有效路径。
Telegram + 钱包，商业潜力的潘多拉魔盒已经打开
Telegram 的心魔，用户多，但是用户质量差？
首先无可否认的是，Telegram 流量确认大。从目前的数据来看，截至 2024 年，Telegram 的全球用户数量已超过 7 亿，目前拥有 9.5 亿次的月活用户，是仅次于 Google 和 Facebook 的第三大流量入口。
但从商业化角度，Telegram 却才刚刚起步。
首先，Telegram 推出了付费订阅服务，为用户提供更多**功能和自定义选项。
此外，他们还通过频道和群组的广告投放来实现盈利，这些广告可以根据用户的兴趣和行为进行定向投放，这是 Telegram 目前的主要商业模式。
然而，这种商业化进程也面临一些挑战，比如：
由于其用户群体的多样性和匿名性，**的用户画像难以建立，这使得广告的**投放变得复杂。
Telegram 一直以注重隐私和无广告体验为卖点，如何在不损害用户体验的情况下进行商业化是一个重要问题。
在以上的问题基础上，不管是流量主（拥有 流量的群体，如一个大群的群主或者一个用户很多的应用），还是广告主（想在 投放广告的群体，如项目方）都可能在面对如此庞大流量的阵地面前，束手无策。
那么问题就变成，这里有流量，但是如何利用好流量就是一个待突破的问题。
而钱包，Mini app 也许将逐渐改变这一现状。
钱包驱动 Mini app 爆发，Telegram 的用户画像更加清晰
首先我们需要明确两个概念：Telegram Wallet 和 Telegram Mini Apps。
Telegram Wallet：Telegram Wallet 是 Telegram 开发的一项功能，之前曾被放弃过，但是之后由 TON 社区开发完成，并于 2023 年 9 月，Telegram 宣布集成 Telegram Wallet ，支持 TON 等加密货币交易。
Telegram Mini Apps：Telegram Mini Apps 在 2023 年 4 月正式推出。这些应用允许开发者在 Telegram 内创建和运行基于网页技术的应用程序。
虽然 Telegram Mini Apps 推出时间较早，但在 Telegram Wallet 推出后，Mini Apps 的使用和发展才得以进一步爆发。虽然目前并没有官方数据佐证，但是由于 Wallet 提供了更便捷的支付和交易功能，这将吸引更多用户使用 Mini Apps 进行购物、支付等活动。
比如，就像前不久的 TOKEN 2049 ，TON 与 TADA 推出的 mini app，让用户开始可以直接通过 Telegram 进行打车，目前该应用显示其月活用户超 280 万。
当用户可被标签化之后，Telegram 的营销潜力就此打开。
属于 Telegram 的 Google Ads/广点通
前面我们提到，Telegram 当前主要是付费订阅服务和群组广告类服务。而当用户标签更具象化之后，就来到了我们熟悉的 Web2 流量投放逻辑，类似比如 Google ads 和腾讯的广点通。
Google Ads 和腾讯广点通都是基于用户数据和行为进行**广告投放的广告平台。
Google Ads 通过分析用户的搜索习惯、浏览历史和地理位置等信息，为广告主提供定向广告服务。
腾讯广点通利用腾讯社交网络的庞大用户基础，结合用户的社交行为、兴趣爱好和使用习惯，进行**的广告投放。
广告主可以根据特定的关键词和受众群体设置广告，进而提高广告的转化率和投资回报，以达到更好的营销效果。
随着 Telegram 用户标签的丰富化，Telegram 也将产生更多类似的商业发展机会。通过**的用户画像，Telegram 可以为广告主提供更高效的广告投放解决方案，吸引更多的品牌和企业进行合作。
然而，目前 Telegram 并没有官方推出类似 Google Ads 或广点通的广告投放平台。
同时，Telegram 还有个天然的特殊性：由于 Telegram Wallet 原生支持加密货币支付，所以很多 mini app 其实都能让用户与加密货币直接接触，接触 Web3 应用。
因此，我们不仅仅是要寻找一个传统第三方平台来支持 Telegram 的广告生态建设，而且还是要能结合 Web3 的平台，才能帮助广告主在 Telegram 上进行有效的广告投放。
Web2 + Web3，让传统投流效果变得更好
让 Telegram 广告像微信一样做到有效触达
首先，我们需要明确定义，广告和增长其实都是一个比较宽泛的词，涵盖的类型有很多，比如创意、运营等等，说大了都与之有关。本文所谈及的方向主要是关于 Telegram 的广告投放。
在传统的广告投放领域，主要有以下几个模块：
DSP（需求方平台）：广告主用来购买广告库存/版位的系统。广告主可以实时竞价，选择***其目标受众的广告位。
SSP（供应方平台）：为发布者提供广告库存管理的工具。与多个 DSP 连接，实现广告位的实时竞价。
数据归因：追踪用户行为以评估广告效果的过程。通过分析数据，广告主可以了解不同广告渠道的效果，从而优化投放策略。
广告网络：广告网络是连接广告主和发布者的中介，它汇集了多个发布者的广告库存，提供给广告主进行集中购买。广告网络通常会提供一系列的广告格式和投放选项。
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